市場のグローバル化と製品の多様化によってマーケティングは費用対効果を強く求められる時代になった。限られた資源で最大の効果を出すには、マーケティングのシナジー効果を最大化するしかない。ブランド論の第一人者が４年ぶりに書き下ろす、マーケティングの全社最適論。