日本では「協賛』というイメージが強いスポンサーシップだが、アメリカでは、社会課題の解決を目指すスチュワードシップ型へと転換がすすんでいる。こうしたアメリカの最新事例を参照しながら、日本のスポーツマーケティングの問題点を明らかにする。