本書では、電通デジタルと経営学者がタッグを組み、イノベーションの失敗事例、成功事例をイラスト入りで紹介しつつ、その失敗行動を回避するのに役立つ理論を解説。日本の企業風土にあったイノベーションの起こし方を説明します。