マーケティング視点からブランド構築のノウハウを解説してロングセラー書となった初版本を、最新事例に差し替えて「新版」として刊行します。
　本書のコンセプトは、「ブランド戦略のしくみを作り、実践する立場の方々に必要な方法論」。いまやマーケティング戦略と同一視されるブランド戦略の実践方法を、さまざまな企業事例からわかりやすく解説しています。

ブランドマーケティングとは何か
ブランドのメンテナンスや再構築をどう行うか
ブランドの開発をどう行うか
ブランド体系をどう構築するか
ブランドコミュニケーションをいかに実行するか
ブランド調査手法やデータをいかに活用するか
ブランドマーケティングをどう運用するか
事例　虎屋のブランディング