消費者間の相互作用についての基礎研究
| 著者/訳者名 | 濱岡豊・里村卓也著 |
|---|---|
| 出版社 | 慶応義塾大学出版会 |
| 発行年月日 | 2009年03月12日 |
| ISBNコード | 9784766415971 |
| 定価 | ¥3,850（税込） |
概要
クチコミ、eクチコミの広告効果をどうやって測定すればよいのか？ 映画をはじめ自動車、化粧品などを対象事例として消費者動向を計量的に解析、商品特性ごとの傾向と企業側プロモーションとの関係を分析する。
目次
序 章 本書の目的と構成
1 研究の背景
2 研究の目的
3 本書の構成
第Ⅰ部 基礎編
第１章 先行研究のレビュー
1 クチコミについての個人レベルでの研究
2 eクチコミについての個人レベルでの研究
3 市場レベルの現象とクチコミ、eクチコミ
4 先行研究の課題
第２章 クチコミ、eクチコミの実態
1 事例研究
2 事例研究のまとめ
第３章 データの収集
1 分析対象商品カテゴリ
2 eクチコミデータの収集
3 eクチコミデータ収集 ……
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