消費者行動と市場分析の手法を丁寧に説き起こし、、マーケティング・マネジメント、企業戦略とマーケティング戦略から、新たなマーケティングの展開・企業と社会のつながりまでを網羅した決定版テキスト。学生、ビジネス・スクール生はももちろん実務にも有用な1冊。